经济学，最强思考工具：想掌握商业底层逻辑，要像经济学家一样思考

内容简介

★全球畅销逾四十年，史丹佛等上百院校指定通识教材★

经济学——思考商业底层逻辑的最强工具！

职涯进化、商场求胜、投资获利、不犯错上当必备

★名师亲授，帮你换个经济学脑袋——

学经济学家看清问题，想对方法、找最佳答案

身处商业社会，你必须看清钱哪裡来、交易怎么达成、企业如何运作；搞懂財经新闻怎么读、经济政策怎样分析；经济学就是搞懂商业底层逻辑的唯一利器。

《经济学，最强思考工具》正是教你学会、活用经济学，再也不怕经济学的救星。与主流经济学教材不同，本 书从教你思考入手，避开繁複的公式，透过深入浅出和饶有趣味的图文，將日常生活中纷乱繁杂、看似毫无关联的社会现象，和一套完整的经济学思维架构结合，展示出「经济学想像力」。正如诺贝尔经济学奖得主道格拉斯．诺斯所说：「经济学的力量就在於它是一种思考方式」，本书引导读者学会经济学推理方式，从而能像经济学家一样思考问题。

本书是为非经济学专业学生撰 写的一部「一学期经济学」教材，不仅在英语世界普遍获得认同，同时被翻译成简体中文、日文、俄文、保加利亚文、匈牙利文等多种语言，堪称经济学教育领域一部標竿著作。使用院校包括：史丹佛大学、西雅图大学、密西根大学、纽约大学、纽约州立大学、北加大、西安大略大学等数百所院校。

经济学入门16堂课，让我们思考、抉择、行动，有了参考依據：

★要选A机会或B机会，你要考量什么？

【机会成本】→某项行为的成本是人们赋予「次优机会」的价值，你选择A，付出的代价就是次优机会B。

★要生产甲商品或乙商品，该如何抉择？

【比较利益】→人们从事自认为有「比较利益」的活动。某些产品和服务亲自生产的成本太高，就不自己做，而藉由交换获取。

★为什么颱风天菜价上涨，还是有人要买？

【需求价格弹性】→有些消费者对新鲜蔬菜特別偏好、需求高，无法以其他食材替代，因此需求弹性小。

★新闻裡「商品过剩大清仓」，是什么意思？

【供给与需求】→买方和卖方的计画不协调，供给量大於需求量时，就会發生过剩，市场价格会倾向於下降。

★怎么知道国家经济是「强劲」还是「疲弱」？

【GDP】→衡量一国的整体绩效的工具，亦即该国在一年內所生产最终产品和服务的市场总价值，可以説明经济总体运作的好坏。

想看懂商业底层逻辑，从升级经济学脑袋开始。《经济学，最强思考工具》带你入门，逐步洞悉商业世界的真实运作，走对职场求胜、商场获利、財富自由之路。

作者简介

保罗．海恩（PaulHeyne，原版作者，1931-2000）

华盛顿大学经济系杰出讲师。他是大学经济学教育的改革者，终生致力於改变僵化刻板的教学方式，被誉为美国「近25年来最优秀的经济学教育工作者」之一。本书为其代表作，在全球享有盛誉。

彼得．勃特克（PeterBoettke，修订版作者）

乔治．梅森大学经济学教授，同时担任詹姆斯．布坎南政治经济中心副主任、美国市场研究中心高级研究员。

大卫．普雷契特科（DavidPrychitko，修订版作者）

北密西根大学经济学教授。

目录

Contents
封面
书名页
推荐序｜经济学教材的革命　道格拉斯．诺斯
推荐序｜以经济学之眼看大千世界　杨少强
导读｜教会你用经济学家的想法思考　刘瑞华
前言
第1章　经济学的思考方式
1.1｜认识秩序
1.2｜社会协调的重要性
1.3｜这一切是怎么發生的
1.4｜智力工具：经济学家的技能
1.5｜藉由协调进行合作
1.6｜交通號誌
1.7｜遊戏规则
1.8｜产权作为遊戏规则
1.9｜经济学理论的偏颇：缺点还是优点
1.10｜偏颇还是结论
1.11｜没有理论就是糟糕的理论
●本章回顾
第2章　效率、交换与比较利益
2.1｜好货和劣品
2.2｜对物质財富的误解
2.3｜贸易创造財富
2.4｜值不值得？效率与价值
2.5｜学会权衡：比较生产的机会成本
2.6｜从专业化和交换中获利
2.7｜为什么要专业化
2.8｜从人际贸易到国际贸易，再到人际贸易
2.9｜交易成本
2.10｜降低交易成本的激励：中间人
2.11｜中间人创造资讯
2.12｜市场作为發现过程
2.13｜一窥全貌：对於经济成长的初次思考
2.14｜寻求一个解释
2.15｜鼓励专业化和交换的规则的演进
●本章回顾
第3章　无处不在的替代：需求的概念
3.1｜关於所谓的「需要」
3.2｜边际价值
3.3｜分岔路口：日常选择就是边际选择
3.4｜需求曲线
3.5｜需求法则
3.6｜需求和需求量
3.7｜需求自身也会变
3.8｜任何事物都依赖於其他事物
3.9｜通货膨胀导致的错觉
3.10｜时间站在我们这一边
3.11｜需求的价格弹性
3.12｜对弹性的思考
3.13｜弹性与总收入
3.14｜对垂直需求的误解
3.15｜需求应当扮演何种角色
3.16｜只有钱重要吗？货幣成本、其他成本和经济计算
●本章回顾
第4章　成本和选择：供给的概念
4.1｜对机会成本的複习
4.2｜成本和行为，与事物无关
4.3｜我现在该做什么？「沉没成本」的无关性
4.4｜生产者的成本作为机会成本
4.5｜边际机会成本
4.6｜成本和供给
4.7｜供给曲线
4.8｜供给自身也会变
4.9｜边际成本和平均成本
4.10｜志愿役制度的成本
4.11｜供给的价格弹性
4.12｜用成本论证正当性
●本章回顾
第5章　供给与需求：协调的过程
5.1｜市场是计画协调的过程
5.2｜基本过程
5.3｜竞爭、合作与市场结清
5.4｜改变市场条件
5.5｜理解自由市场价格
5.6｜中央计画和知识问题
5.7｜产权和制度
5.8｜延伸阅读：货幣和利息的协调作用
●本章回顾
第6章　无意的後果：供需规律的更多应用
6.1｜自然灾害时供需的迷思
6.2｜天灾發生时供需的协调
6.3｜限价的衝动
6.4｜价格固定时的竞爭
6.5｜恰当的与不恰当的讯號
6.6｜想在城裡找公寓？看讣闻吧
6.7｜烈酒、烈性毒品：犯罪的诱因
6.8｜脱脂牛奶、全脂牛奶和「牛奶黑帮」
6.9｜价格下限与产量过剩
6.10｜供给、需求和最低工资
6.11｜奴隶贸易再次全球化
6.12｜高价的体育、廉价的诗歌：该怪谁
6.13｜成本决定价格吗？
6.14｜「退学者」發行了他们的第一张CD唱片
6.15｜「山裡有黄金！」那又怎么样
6.16｜甚至连屠夫都没这个胆子
6.17｜为什么医院裡换个便盆都这么贵
6.18｜延伸阅读：正確地表示经济问题
●本章回顾
第7章　利润与亏损
7.1｜工资、租金和利息：合约事先確定的所得
7.2｜利润：可正可负的所得
7.3｜计算利润：哪些东西应该计入成本
7.4｜经济利润和会计利润的比较
7.5｜不確定性：利润的必要条件
7.6｜企业家
7.7｜作为剩餘拥有者的企业家
7.8｜非营利机构
7.9｜企业家精神与市场过程
7.10｜只碰运气？
7.11｜利润与亏损作为协调的讯號：货幣计量的作用
7.12｜小心专家
7.13｜延伸阅读：期货市场上的获利
●本章回顾
第8章　询价
8.1｜定价的流行理论
8.2｜艾德‧赛克登场
8.3｜净收益最大化的基本法则
8.4｜边际收益的概念
8.5｜为什么边际收益会低於价格？
8.6｜让边际收益等於边际成本
8.7｜那些空位呢?
8.8｜差別定价者的困境
8.9｜学校作为询价者
8.10｜差別定价的策略
8.11｜艾德．赛克找到了办法
8.12｜不满情绪与「合理化」辩解
8.13｜午餐价和晚餐价
8.14｜重新思考成本加成
●本章回顾
第9章　竞爭与政府政策
9.1｜竞爭作为一个过程
9.2｜竞爭的压力
9.3｜控制竞爭
9.4｜对竞爭的限制
9.5｜对於核心资源的竞爭：100万美元的计程车执照
9.6｜竞爭和財产权
9.7｜政府政策的矛盾性
9.8｜低於成本销售
9.9｜什么是適当的成本
9.10｜「掠夺者」和竞爭
9.11｜价格管制
9.12｜「反托拉斯」政策
9.13｜解释和应用
9.14｜垂直购併限制：竞爭或反竞爭
9.15｜不同的观点
9.16｜关於竞爭政策的评估
●本章回顾
第10章　外部性与衝突的权利
10.1｜正外部性和负外部性
10.2｜无法十全十美
10.3｜协商
10.4｜藉由裁定减少外部性
10.5｜抱怨的屋主
10.6｜先例的重要性
10.7｜剧烈变化带来的问题
10.8｜透过立法减少外部性
10.9｜把成本降到最低
10.10｜另一种办法：徵收排放税
10.11｜污染许可证
10.12｜效率和公平
10.13｜泡泡法
10.14｜权利和污染带来的社会问题
10.15｜交通壅塞是一种外部性
●本章回顾
第11章　市场与政府
11.1｜私人还是公共
11.2｜竞爭和个人主义
11.3｜经济理论和政府行为
11.4｜採取强制的权利
11.5｜政府是必要的吗
11.6｜排除不付钱的人
11.7｜搭便车问题
11.8｜正外部性和搭便车
11.9｜法律和秩序
11.10｜国防
11.11｜道路和学校
11.12｜所得重分配
11.13｜自愿交易的管制
11.14｜政府和公共利益
11.15｜资讯和民主政府
11.16｜民选官员的利益
11.17｜集中效益，分散成本
11.18｜正外部性和政府政策
11.19｜人们如何界定公共利益
11.20｜囚徒困境
11.21｜政治制度的局限
●本章回顾
第12章　所得分配
12.1｜供给者和需求者
12.2｜资本和人力资源
12.3｜人力资本与投资
12.4｜产权与所得
12.5｜实际权利、法律权利及道德权利
12.6｜预期与投资
12.7｜人还是机器
12.8｜对生产性服务的衍生需求
12.9｜谁与谁竞爭
12.10｜工会和竞爭
12.11｜贫困和不平等
12.12｜为何不平等越演越烈
12.13｜所得重分配
12.14｜改变规则与社会合作
●本章回顾
第13章　衡量经济体系的整体绩效
13.1｜国內生产毛额
13.2｜GDP还是GNP
13.3｜GDP作为国內经济创造的总所得
13.4｜GDP衡量的並非经济体系中的所有购买支出
13.5｜GDP作为总附加价值
13.6｜附加价值是否总是正的
13.7｜零星问题：未出售的存货和二手货
13.8｜总量波动
13.9｜失业和未就业
13.10｜就业、未就业和失业
13.11｜劳动力市场中的决策
13.12｜失业和经济衰退
13.13｜通货膨胀
13.14｜1960年以来的经济衰退和通货膨胀
13.15｜什么导致总量波动
13.16｜延伸阅读：国民所得统计的局限
●本章回顾
第14章　货幣
14.1｜货幣的演化
14.2｜法定货幣的故事
14.3｜当今货幣的性质
14.4｜市面上有多少货幣
14.5｜信用和信任
14.6｜受管制的银行：法定存款准备金制度
14.7｜存款扩张与货幣创造
14.8｜美国联准会作为监督者和规则实施者
14.9｜联准会的工具
14.10｜贴现率
14.11｜公开市场操作
14.12｜货幣均衡
14.13｜但是是谁真正做主呢
14.14｜延伸阅读：那么黄金呢
●本章回顾
第15章　经济绩效和真实世界中的政治
15.1｜经济大萧条
15.2｜经济衰退期间究竟会發生什么
15.3｜一连串错误
15.4｜贷款与协调：自由市场的储蓄和投资
15.5｜贷款与失调：不可持续的繁荣
15.6｜萧条即修正
15.7｜货幣政策何时有效
15.8｜財政政策
15.9｜掌握好时机的必要性
15.10｜联邦预算作为一种政策工具
15.11｜任期和政治
15.12｜无限度的赤字
15.13｜为什么不是各级政府都如此
15.14｜自由裁量和规则
15.15｜谁掌权
15.16｜2008年金融危机
●本章回顾
第16章　国家的財富：全球化与经济成长
16.1｜谁富，谁穷
16.2｜历史记录
16.3｜经济成长的源泉
16.4｜外国投资
16.5｜人力资本
16.6｜石油来自我们的头脑
16.7｜经济自由指数
16.8｜私有产权的發展力
16.9｜综观亚洲
16.10｜亚洲之外
16.11｜跨国GDP比较的难处
16.12｜全球化及其不满
16.13｜公眾意见的力量
16.14｜特殊利益的力量
16.15｜外包的爭论：脱口秀还是分析
●本章回顾
後记｜经济学家知道什么
问题与討论
重要词彙
版权页
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